Видео в РСЯ. Требования, советы и опыт использования.

Видео в РСЯ всё чаще и чаще мелькает на сайтах-партнёрах Яндекса. Это выглядит гораздо заметнее, чем обычные фотографии, поэтому многие директологи начали использовать этот формат в своих рекламных кампаниях.

Сейчас расскажу о видеодополнениях более подробно.

Требования к видео в РСЯ

Рекомендованный формат: MP4

Максимальный вес файла: 100 мб

Длительность: от 5 до 60 секунд

Добавить видео в РСЯ вы можете в редактировании объявлений в интерефейсе Директа:

А также в Директ Коммандере:

Видеосеть и РСЯ

Нужно чётко разделять видеосеть и РСЯ. Всё, что показывается в видеосети Яндекса — некрасиво и неэффективно. Проблема в том, что вы всегда там будете, по умолчанию. Даже если добавите простую фотографию и не станете добавлять никакого видео.

Выглядеть это будет примерно так:

Видео формируется автоматически из вашей фотографии и смотрится это, откровенно говоря, не лучшим образом. А если вы ещё добавили какой-нибудь текст на фотографию, то он 100% не будет виден человеку полностью.

Кстати, вы когда-нибудь натыкались на подобные объявления? Если да, то наверняка знаете, что эта зараза перекрывает весь экран и закрыть окно нельзя в течении какого-то небольшого времени. Люди сразу начинают искать небольшой крестик в углу и иногда по нему не попадают.

Если не попали, то перешли на сайт, который тут же закрыли. Человек забудет о вашем предложении практически сразу, а рекламодатель заплатит рублей 8 за такой клик.

В видеосети нет ничего хорошего, как и в графических объявлениях Яндекса.

Я же хочу обратить ваше внимание именно на видео в РСЯ.

Посмотрите на выдачу:

Здесь везде стандартные фотографии, кроме того объявления, что находится прямо по центру. Там человек ходит с микрофоном и что-то рассказывает.

Смотря на эту выдачу РСЯ, первым дело обращаешь внимание именно на видео.

Как его добавлять, я уже показывал чуть ранее.

Подведём небольшие итоги:

Добавили видео — показываетесь и в Видеосети и в видео РСЯ. Не добавили видео — показываетесь только в Видеосети.

Опыт использования видео в РСЯ

Добавление видео в РСЯ — это действие из разряда «пусть будет».

Какого-то большого эффекта от внедрения не ждите. Чуда не будет.

С одной стороны, объявления с видео более заметны. С другой стороны, не всегда кликабельность зависит от вашего креатива. В Директе ведь всё гораздо проще, чем в таргетированной рекламе. Это там нужно тестировать фотографии, видео, тексты и напрягать правое полушарие, а в Директе всё проще: релевантная картинка + релевантный заголовок. Этого будет достаточно.

Более того, сравнить эффективность видео в РСЯ и обычных текстово-графических объявлений может и не получиться.

Во-первых, текстово-графических форматов будет куда больше. Более 90% трафика вы всё равно будете получать именно с этих форматов.

Во-вторых, из-за такой разницы в показах, сравнивать CTR не совсем корректно. Представьте, что у вас было 100 000 показов у обычных РСЯ с процентом кликабельности 0.1% и 1000 показов у видео в РСЯ с кликабельностью 0.5%.

Какой показатель лучше? Сказать невозможно, потому что количество показов разное. Когда оно сравняется (чего никогда не будет), тогда и появится возможность анализировать.

Лично я внедрил видео в РСЯ на нескольких аккаунтах клиентов. В основном я делаю это тогда, когда у заказчика есть красивый ролик, который не стыдно людям показать. Однако, какого-то эффекта я от этого действия не заметил.

Если вы хотите улучшить ваши кампании в РСЯ, то лучше делайте их копии, заставляйте кампании обучаться заново, тестируйте количество ключей и используйте разные стратегии. Вот это действительно может помочь повысить количество заявок.