Топ 5 ошибок на сайте, которые вам нужно исправить сегодня

Идея этого поста пришла ко мне сегодня, когда я просматривал сайт очередного маркетингового агентства, которое показалось мне в РСЯ. Вообще, лет 5 назад я думал, что все агентства, которые специализируются на маркетинге, должны иметь просто идеальный продающий сайт и качественную рекламу. Как же я ошибался. Тот ужас, который я наблюдаю у маркетинговых агентств не перестаёт меня удивлять. Если вы не можете сделать нормальный сайт себе, то с какой стати вы решили браться за сайты клиентов?! Это огромная проблема. Дилетанты повсюду и они зарабатывают деньги. Именно поэтому появился я. Должен же кто-то противостоять армии бездельников и придурков, верно?

Для владельцев сайтов, которые недовольны конверсией своей посадочной страницы, я предлагаю вместе со мной ознакомиться с самими популярными ошибками и как можно скорей исправить их.

Стоковые фотографии

Ох, как же меня достали фотографии бизнесменов, которые жмут друг другу руки. Это перестало быть актуальным уже несколько лет назад, но люди до сих пор используют эти фото на своей посадочной странице!

Вот только вчера нашёл сайт агентства https://megapolis-web.ru/. Эти ребята громко называют себя «рекламное агентство», но давайте посмотрим на их сайт.

Взгляните на эти отвратительные стоковые фотографии. Если вы думаете, что на их сайте только три фотографии с пальцами, то вы ошибаетесь. Их там 5. Вообще, если заголовок сайта заменить с «Рекламное агентство в Белгороде» на «Мужской маникюр в Белгороде», то конверсия этого сайта была бы куда выше.

Вообще, я как специалист по рекламе не брал в руки ручку или карандаш уже очень давно. Что же эти мужчины на фотографиях всё время пишут и какое отношение это имеет к рекламе? Просто бред.

Представьте, что эта компания, которая вместо кейсов и портфолио решила загрузить пачку стоковых фотографий с пальцами, будет отвечать за ваш трафик. Как думаете, вы получите профит от сотрудничества с ними? Вопрос риторический.

Данный пункт относится абсолютно к каждому сайту. Стоковые фотографии давно устарели и не вызывают доверия на вашей посадочной странице (про доверие есть статья тут). Прямо сегодня вы должны убрать весь сток и заменить его на реальные фотографии вашей продукции/склада/людей, работающих в вашей компании.

Избегайте больших и скучных текстов

Это вообще классика. Вы заходите на сайт, а там вместо краткой и ёмкой информации о деятельности компании — длиннющий текст, на который тратить своё время не хочется. Запомните, что когда человек просматривает вашу посадочную страницу, в других вкладках у него ваши конкуренты. И если ему будет тяжело найти нужную ему инфу или просто скучно читать бесполезные тексты — он перейдёт на другой сайт. Конкуренция практически в любой нише на высоком уровне, так что благодаря этому факту люди стали более избирательны.

Для большого количества текста существуют статьи, открывая которые человек готов потратить своё время на прочтение. Но когда посетитель заходит на ваш сайт, чтобы ознакомиться с вашим предложением — тут стоит сделать уклон на удобство восприятия информации, а не на её бессмысленное количество.

Если вы хотите понять, считается ли ваш текст длинным или нет, то зайдите в вебвизор и посмотрите полностью пару посещений. Скорее всего, вы увидите, что ваши потенциальные клиенты пролистывают и не читают строки, которые казались вам настолько важными.

Но, как правило, ненужный текст сразу бросается в глаза и определить его очень легко.

Вот, мой коллега по цеху решил расписать услугу настройки рекламы в РСЯ. Вот признайтесь сами себе — вы будете читать текст под заголовком? Нет? Вот именно. 95% людей, как и вы, пролистнут этот ненужный блок или вообще уйдут с сайта из за сложности его структуры.

Кстати, довольно смешно видеть от этого человека в статьях «советы» о том, как должен выглядеть сайт.

Косноязычие и неграмотность

Ничего так не отворачивает от сайта, как грамматические ошибки, жаргонизмы и откровенно нескладный текст.

Вот несколько ценных экземпляров из моей коллекции. Маркетолог привёл пару примеров удачных работ, а дальше заявляет:

Ответьте себе на вопрос: «Удобно ли мне читать это?». Лично мне данный текст абсолютно точно дал понять, что передо мной неграмотный специалист, который и двух слов связать не может. И ладно бы он занимался ремонтом квартир или поставкой геотекстиля, но нет! Он маркетолог! Он будет ответственен за ваше продвижение, за тексты на вашем сайте и за ваши рекламные объявления!

Особенно мне понравилась фраза «Любим большие цифры»… Тут без комментариев.

Вот ещё одна цитата классика:

Читать это невозможно.

Обязательно проверьте ваш сайт на наличие подобного косноязычия. Желательно попросите кого-нибудь другого, так как если вы не заметили проблемы в тексте раньше, то вряд ли заметите сейчас.

Вот ещё пару примеров того, как писать не надо:

Слова вроде «колхоз», «кроилово», «попадалово» можно использовать при личном разговоре со знакомыми, но подобным языком нельзя выражаться на вашей посадочной странице. Это может сильно оттолкнуть вашего потенциального клиента.

«Наше решение — как гильзовка алюминиевых блоков» — тут есть явная ошибка, которую не заметил тот, кто делал сайт.

Тщательно проверяйте свой сайт и все тексты на нём.

Слишком сложная заявка

Приведу только один пример, который сразу даст вам понимание, как не надо делать.

Представьте, вы захотели оставить заявку, чтобы запросить коммерческое предложение, а тут перед вашими глазами целый квест образовался.

Мало того, что АБСОЛЮТНО ВСЕ ПОЛЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫ, так ещё более половины полей совершенно лишние. (прикрепить файл, комментарий, адрес, выберите дату)

Обычно я против поля с мейлом, так как люди могут его просто не иметь или ввести адрес неправильно.

Давайте подытожим этот пункт. Человек не должен испытывать трудности с тем, чтобы оставить свои контакты. Имя + телефон. Всё. Больше ничего не нужно (если вам хочется добавить поля «комментарий» и «мейл», то ни в коем случае не делайте их обязательными)

Не знаю как это описать. Просто смотрите примеры.

Тут, в основном, сайты моих коллег по цеху, но эти же ошибки есть и на ваших посадочных страницах. Поехали:

Все примеры, что вы увидели выше — образцы высшей степени идиотизма. Не допускайте подобного на своём сайте. Ваша посадочная страница не должна вызывать смех.

Ну и напоследок.