Мастер кампаний в Яндекс Директ действительно работает!

ВАЖНО! Информация из этой статьи немного устарела. Читайте новую статью по ссылке https://shuklaev.ru/master-kampanii-v-2022/

Мастер кампаний Яндекс Директ появился сравнительно недавно и уже успел удивить многих директологов. Конечно, в первую очередь, своей эффективностью.

Мы не часто хвалим Яндекс за нововведение. В основном, все новинки сделаны на выкачивание денег из карманов рекламодателей. Однако, мастер кампаний действительно работает, причём весьма неплохо!

Что такое мастер кампаний Яндекс Директ?

Тут всё довольно просто.

Мы пишем 5 заголовков, 5 описаний, несколько быстрых ссылок, несколько ключевых слов, выбираем несколько фотографий и выставляем стоимость конверсии, которая нас устраивает.

Ключевое различие в том, что обычно вы платите за клик, а в случае мастера кампаний Яндекс Директ, вы платите за конверсию (например, за заполнение формы).

Далее кампания запускается и Директ показывает вас и в сетях и на поиске, разыскивая вашу целевую аудиторию.

В итоге, он её находит и вы спокойно получаете заявки по выбранной стоимости, навсегда забыв о ведении, директологах и моём блоге.

Но не всё так просто.

Новая стратегия настройки рекламы

Дело в том, что

Теперь читайте внимательно и используйте на своих аккаунтах.

Во-первых, установите все цели и конверсии. Без этого никак.

Причём желательно пользоваться не автоматическими целями, а целями, которые были сделаны вручную.

Во-вторых, следует настроить обычную РСЯ и начать получать заявки по адекватной стоимости.

Да, без этого никак. Просто зайти в Директ с отвратным сайтом и сказать «хочу заявки по 300 рублей» — нельзя. Это довольно простая логика. Не может же Директ давать одинаковое количество заявок рекламодателю с хорошим сайтом и рекламодателю с блеклой страничкой на Тильде, верно?

Соответственно, бегом делать хорошие РСЯшки и добиваться адекватных результатов.

Если не знаете, как создавать нормальные РСЯ, то можно почитать эту статью.

Когда все два предыдущих пункта выполнены, то можно переходить к мастеру кампания Яндекс Директ. Сейчас расскажу, каких результатов можно с ним добиться и как его правильно настроить.

Мастер кампаний Яндекс Директ. Пример.

Смотрите скрин внимательно.

Изначально у меня была настроена простая рекламная кампания в РСЯ. Я получил 19 заявок по 289 рублей и после этого пошёл настраивать мастер кампания Яндекс Директ с фиксированной ценой заявки в 200 рублей.

В итоге, получили 42 заявки по 211 рублей, что очень даже неплохо.

Сейчас работают обе кампании, но мастер кампаний очевидно лучше.

А вот юристы:

Настроил РСЯшки, начал получать заявки по 400-600 рублей (их было около 10-12 штук), после чего подключил мастер кампаний Яндекс Директ. В итоге, за день он дал 5 заявок по 600 рублей, что для Санкт-Петербурга очень неплохо.

А теперь давайте перейдём к настройке.

Настройка мастера кампания Яндекс Директ

Давайте перейдём к пошаговой настройке мастера кампаний Яндекс Директ.

Ничего сложного в процессе совершенно нет. Сложнее сделать предварительную работу: настроить цели, создать работающую РСЯ.

Давайте возьмём в качестве примера юридическую компанию и настроим мастера кампаний Яндекс Директ для неё.

Выбираем в рекламном кабинете «мастер кампаний»

Вписываем адрес страницы, на которую будем вести трафик и нажимаем далее. Сразу скажу, что адрес я выбрал не своего клиента, а его прямого конкурента, чтобы не светить цифры.

Если у вас совершенно нет фантазии придумать заголовки, то можете обрадоваться — Директ всё придумал за вас.

На данном этапе нам важно разместить как можно больше заголовков, текстов объявлений и картинок, чтобы мастер кампаний Яндекс Директ мог комбинировать разные части для выявления наиболее эффективной связки.

Я всегда предпочитаю составлять тексты сам, так что сейчас накидаю несколько вариантов и покажу вам.

Вроде неплохо. Теперь нужно то же самое проделать и с текстами объявлений. Я это делать уже не буду и воспользуюсь тем, что мне накидал Яндекс.

Далее переходим к выбору изображения. Тут советую добавить 3-4 разных варианта.

Помните, что НАСТОЯЩИЕ фотографии всегда вызывают больше доверия, чем стоковая нечисть.

Какова вероятность, что к такому адвокату пойдут?) Мне кажется, 0.

В общем, ваша задача найти несколько фотографий, релевантных тому, что вы пишете в заголовке.

Далее вы можете загрузить видео (что я не советую вам делать на первом этапе) и вписать быстрые ссылки.

Быстрые ссылки, в основном, нужны для показа на поиске, так что отнеситесь ответственно к их заполнению. Если не знаете, что туда нужно писать, то вот вам статья.

Я советую вам прописать все 8 быстрых ссылок и все 8 описаний к ним. Это увеличит объём вашего объявления на поиске.

Теперь подбираемся к аудитории. Вам нужно выбрать регион показов и тематические слова (они же, ключевики).

На основании этих слов, Яндекс будет выбирать аудиторию, которой показывать ваши объявления.

Тут важно помнить о релевантности. Если вы решили рекламировать изначально общую страницу с юридической помощью (без конкретики), то идите в Вордстат и найдите там 15-30 слов, связанных с юридической помощью, юридической консультацией и юристами спб.

Если вы хотите вести трафик на страницу с семейными спорами, то и ключи вам нужны соответствующие.

Теперь моя аудитория выглядит так:

Я решил рекламировать главную страницу, поэтому и запросы взял более общие.

Далее у нас есть возможность уточнить нашу аудиторию. Интерфейс предельно простой и разберётся даже тот, кто находится в конце шкалы «возраст».

Стоит обратить внимание на устройства. Если ваш сайт не адаптирован под мобилку, то ограничьте показы на смартфонах.

А вот дальше самое интересное. Берём во внимание тот факт, что у нас уже есть работающая РСЯ, которая даёт заявки по, скажем, 600 рублей.

Учитывая это, мастер кампаний Яндекс Директ предлагает нам свою стоимость конверсии и даже считает, сколько конверсий в неделю мы получим.

Тут несколько важных вещей.

1. Выставляйте бюджет по карману и всегда вовремя его пополняйте
2. Выбирайте всегда конверсионную цель (заявка, звонок)
3. Стоимость конверсии вы можете выставить меньше, чем вам предложил мастер кампаний Яндекс Директ (но не в два раза).

Про стоимость конверсии остановлюсь подробнее. Яндекс не даст вам получать конверсии по 300 рублей, если весь остальной рынок их получает по 800 рублей.

Соответственно, выставлять в такой конкурентной нише 100, 200, 400 рублей нет большого смысла. Скорее всего, у вас в кампании просто не будет показов.

Я бы выставил сначала 450 руб. и день подождал. Нет конверссий? Поднял бы до 500 руб. и так до той отметки, когда конверсий будет достаточно.

Напоминаю, что в мастере кампаний Яндекс Директ мы платим не за клики и показы, а за конверсии!

Далее, мы нажимаем на «создать кампанию» и ждём.

Ничего сложного.

Ещё кое-что важное про мастер кампания Яндекс Директ.

Я тестирую этот инструмент уже как месяц и скажу, что где-то он работает лучше, чем РСЯ, а где-то хуже. Поэтому не нужно ограничиваться мастером кампаний. Оставьте и его и РСЯ. Анализируйте и сравнивайте эффективность.

Кстати, статистика у мастера кампания Яндекс Директ ну очень приятная в плане дизайна:

Вон, показывает количеством кружочков эффективность того или иного элемента объявления. Красота.

Как видите, мастер кампаний Яндекс Директ вполне хороший инструмент. Настраивайте, тестируйте и смотрите результаты.