Баннер на поиске в Яндекс Директ. Вся правда про этот инструмент.

Все статьи на эту тему, которые я прочитал были жутко скучные. Везде одно и тоже. Простое описание настройки с красными стрелочками без личного мнения, статистики и общего вывода об эффективности. Давайте я буду первым, кто даст вам полную информацию о данном инструменте.

Что такое баннер на поиске?

Как правило, это убогая с точки зрения дизайна картиночка справа от поисковой выдачи.

При настройке Яндекс нам предлагает воспользоваться внутренним сервисом создания баннера или загрузкой своего с компа. Мой вам совет: не пытайтесь создать баннер на поиске через функционал Яндекса. В 100 случаев из 100 у вас получится что-то очень страшное, вроде того, что вы видите на верхнем скрине.

Какие требования у баннера на поиске в Яндекс Директ?

Главных требований два: объём не более 120 кб и размер строго 240х400.

Остальную информацию по ограничениям можно найти тут.

От себя я бы добавил самое главное. Сделайте ваш баннер приятным на глаз и правильно с точки зрения логики. Дальше об этом и пойдёт речь.

Каким должен быть баннер на поиске?

По баннеру на поиске должны звонить, а не кликать!

Это правило, которое я вывел за почти два года использования этого инструмента. Пускай пользователи кликают на поисковую рекламу, а по баннеру они должны звонить.

Соответственно, чтобы они позвонили, на картинке должно быть очень конкретное предложение и номер телефона.

Вообще, баннер на поиске мало чем отличается от поисковой рекламы. Те же ключи, та же релевантность запросу, те же минуса. Только добиться нам нужно не кликов, а звонка.

Давайте к конкретному примеру. Я ввёл «купить идн 1100» и вижу справа баннер на поиске.

Они предлагают мне ИДН, но не тот, который я хочу. Да, они продают то, что мне нужно, но ищу-то я конкретный товар с конкретным размером. Соответственно, я кликну на этот баннер на поиске и буду искать тот ИДН, который мне нужен. Или не кликну вообще. Они не попали в запрос.

А вот какой баннер по этому запросу сделан в моей кампании.

Вот ещё несколько примеров красивых баннеров на поиске в моих кампаниях.

Давайте подведём итог этой главы и выделим основные моменты.

1. Баннер на поиске должен давать не клики, а звонки.
2. Баннер должен выглядеть приятно с точки зрения дизайна.
3. Один баннер — одна группа объявлений, в которой собраны одинаковые по смыслу ключи. Если человек запрашивает конусы 750 мм, то показываем ему именно такой конус с ценой, условиями доставки и номером.

Помните, что баннер на поиске — это то, что видит человек перед тем как вам позвонить или попасть на сайт. Следовательно, постарайтесь над его оформлением. Мы же всегда заполняем все расширения в поисковых объявлениях и стараемся сделать их максимально красивыми, верно? То же самое и с баннером.

Как настроить баннер на поиске в Яндес Директ?

Я бы посоветовал за основу взять поисковую кампанию. Я уверен, что она у вас есть. Никто же не начинает размещение в Директе с баннера.

Соответственно, подготовьте саму картинку, ключевые слова, группы объявлений, минуса и следуйте дальнейшим указаниям.

Нажимаем создать кампанию и выбираем баннер на поиске.

Заполняем ссылку на сайт.

Затем добавляем метрику, чтобы отслеживать переходы по баннеру. Кстати, убедитесь, что ползунок «размечать ссылки для Метрики» горит серым, а не зелёным.

Я бы рекомендовал вам показывать рекламу только тогда, когда менеджеры смогут ответить на звонок. Всё-таки цель баннера на поиске именно звонок, поэтому показывать его нужно только в рабочее время.

Далее выбираем стратегию. Желательно ручную.

Далее идут корректировки. Я стандартно убираю всех, кто младше 18 лет, хотя этот шаг не в каждой нише оправдан.

Далее берём минус-слова их поисковой кампании и вставляем их сюда:

Это всё, что нам нужно будет заполнить. Остальные поля просто не трогаем, они не понадобятся.

Теперь переходим к созданию группы объявлений. Напоминаю, что в ней должны быть ключевые слова, по которым вы будете показывать баннер на поиске, а значит сделайте так, чтобы в одной группе были похожие по смыслу ключи.

Выбираем регион показов.

Вставляем ключевые слова прямо в это поле.

Корректировки не задаём, так как мы их задали уже на уровне кампании. Жмём «продолжить».

Далее мы переходим к созданию самого объявления. Жмём «добавить» и «загрузить с компьютера». Выбираем баннер на поиске и прикрепляем его.

Напоминаю, что баннер на поиске Яндекс Директ должен быть размером 240х400 и весить не более 120 кб.

Указываем ссылку на посадочную страницу и нажимаем «сохранить».

Вот и всё. Баннер на поиске создан.

Опыт использования баннера на поиске в Яндекс Директ.

Давайте посмотрим на статистику по одному из баннеров в моих рекламных кампаниях.

За месяц было всего 30 кликов и 1698 показов. Все эти показы — целевые.

За эти 30 дней с баннера на поиске было 4 звонка. На нём стоит подменный номер, поэтому эффективность инструмента легко отслеживать через систему аналитики коллтрекинга. Стоимость лида где-то 320 рублей. Это очень неплохо.

Однако все звонки были только с баннеров с конкретными товарами. Не «Конусы дорожные от 100 рублей», а «Конус дорожный 750 мм за 340 рублей».

Стоит ли использовать баннер на поиске? Моё мнение.

Да, если вы выжали максимум из поиска Яндекса, РСЯ и поиска Гугла. Только после этого можно задуматься о баннере на поиске в Яндекс Директ. Я настраивал этот инструмент в основном для клиентов, у которых стоит задача показываться всегда, везде и в любое время дня и ночи. Бюджет хороший, тратить они готовы много, а значит «сделай ещё и баннер на поиске, хочу чтоб мы там красовались». Если вы не выбрали ещё весь трафик на поиске и в сетях, то я бы не советовал заниматься баннером. Лучше ретаргетинг настроить.

Кстати, не стоит забывать, что баннер не показывается на мобилке. Только на ПК. А значит, что охваты будут не такие большие и шквал звонков/заявок ждать не стоит.